多彩換新工人亮相美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng) 成為開(kāi)年一網(wǎng)紅
企業(yè)已備案
企業(yè)已認(rèn)證
成交領(lǐng)紅包
近年來(lái)，美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)廣告大屏被企業(yè)頻頻“占據(jù)”。就在農(nóng)歷丁酉年前夕，來(lái)自的上百家較好企業(yè)再次登上了大屏，為全世界送上新年祝福。
本次賀歲品牌中不乏格力、綠地、蒙牛、共享單車(chē)等各領(lǐng)域知名品牌，而引人關(guān)注、不斷傳閱的，是一家互聯(lián)網(wǎng)家裝后市場(chǎng)品牌“多彩換新”——其廣告畫(huà)面所啟用的“形象”既非知名明星，也非企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，而是一位典型的工人大哥。其所配文案“Make Home Great Again”也恰到好處切住了川普的競(jìng)選經(jīng)典語(yǔ)錄“Make American Great Again”。廣告出現(xiàn)時(shí)間即被國(guó)外網(wǎng)友拍下并上傳，瞬間引爆網(wǎng)友的關(guān)注與熱情討論，工人大哥也一不小心成為農(nóng)歷丁酉開(kāi)年優(yōu)先位“網(wǎng)紅”。
就是這樣一位來(lái)自的質(zhì)樸工人大哥在新春之際登上時(shí)代廣場(chǎng)大屏。手持裝修刷墻所用滾筒刷，面帶滄桑，專(zhuān)注、自信而認(rèn)真。對(duì)于與剛剛上任美國(guó)總統(tǒng)川普競(jìng)選語(yǔ)錄“Make America Great Again”如此相似的文案設(shè)計(jì)，網(wǎng)友熱議非凡。有人贊嘆：“這是一位有著總統(tǒng)夢(mèng)的工人大哥，著實(shí)令人欽佩！”；還有熱評(píng)：“上次看到農(nóng)民工兄弟登頭條是因?yàn)橛懶?，這回竟是給企業(yè)‘代言’，業(yè)界良心??！”
據(jù)了解，此次為工人登陸時(shí)代廣場(chǎng)大屏，質(zhì)樸的形象、有愛(ài)的寓意形成了巨大的觀感沖擊，成功從上百家各領(lǐng)域知名品牌中脫穎而出，搶占了“頭條”。
在此，筆者先給品牌的廣告策略點(diǎn)個(gè)贊。
優(yōu)先，形象選擇恰當(dāng)。雖然與眾多好的品牌并駕齊驅(qū)，但這則廣告巧妙應(yīng)用了一位民工大叔作為形象代言，以差異化表現(xiàn)脫穎而出；
第二，創(chuàng)意突出。英文模仿川普語(yǔ)錄，中文選取清代劉蓉《習(xí)慣說(shuō)》中所述，中英文文案的創(chuàng)意，極易給人留下深刻的印象；
第三，對(duì)自身優(yōu)勢(shì)的凸顯。多彩換新是“家裝后市場(chǎng)”的代表品牌，自有培訓(xùn)學(xué)校、培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)工人，這一點(diǎn)是其重要的優(yōu)勢(shì)。本次廣告突出工人形象，正是對(duì)自己優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)。
到此，筆者再給品牌的關(guān)注點(diǎn)、前瞻性、行業(yè)價(jià)值點(diǎn)個(gè)贊。之前已經(jīng)提到，多彩換新專(zhuān)門(mén)打造了自己的技工學(xué)院，產(chǎn)業(yè)工人在規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、技術(shù)化方面得到正式培訓(xùn)，從散兵游勇變身產(chǎn)業(yè)工人，這一點(diǎn)對(duì)整個(gè)家裝行業(yè)、甚至全社會(huì)而言都具有極大的意義。隨著企業(yè)國(guó)際化進(jìn)程加快，制造需要快速提升自身的產(chǎn)品力和品牌力。工人向產(chǎn)業(yè)工人轉(zhuǎn)變——眾多行業(yè)都面臨這樣的問(wèn)題，家裝行業(yè)則更為突出。2015年，由印發(fā)的《制造2025》，明確部署全面推進(jìn)實(shí)施制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，堅(jiān)持“創(chuàng)立驅(qū)動(dòng)、質(zhì)量為先、綠色發(fā)展、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、人才為本”的基本方針，其中的‘人才’，所指不僅僅為對(duì)高端技術(shù)創(chuàng)立人才的培養(yǎng)，基層工人的能力與素質(zhì)提升，明顯也將成為企業(yè)快速走向國(guó)際舞臺(tái)的關(guān)鍵因素。
本次工人大哥作為開(kāi)年優(yōu)先紅人引發(fā)網(wǎng)友熱議，決不僅僅停留于話題層面，其背后代表更深的是行業(yè)價(jià)值、企業(yè)責(zé)任與社會(huì)問(wèn)題。而企業(yè)，也需要更多如此這般的“出口”。
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