內(nèi)衣市場的競爭非常激烈，如何發(fā)展更顯艱難。據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自從2000年以來，內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)增長率高達(dá)15%，遠(yuǎn)高于同期GDP9%的增長率，未來五年將持續(xù)增長高達(dá)30%。同時(shí)隨著女性在家庭和社會(huì)上的地位不斷提高，女性消費(fèi)大幅度的超過承認(rèn)消費(fèi)市場的增長速度和增長動(dòng)力，無疑內(nèi)衣成為服裝業(yè)發(fā)展的又一個(gè)新的增長點(diǎn)。對(duì)于這個(gè)消費(fèi)我國，內(nèi)衣市場將會(huì)成為服裝業(yè)的競爭點(diǎn)和新的藍(lán)圖。

　　依總體趨勢(shì)而言，內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前還是處于初級(jí)階段，固然存在不少問題。比較明顯的產(chǎn)業(yè)集中度較低，國內(nèi)優(yōu)勢(shì)企業(yè)和知名品牌少，多數(shù)國內(nèi)企業(yè)規(guī)模小、抗能力弱、缺乏長期規(guī)劃等等，這些問題嚴(yán)重制約了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的提升和發(fā)展。從而內(nèi)衣企業(yè)的發(fā)展就必須要掌握品牌、設(shè)計(jì)、營銷這三個(gè)重要的環(huán)節(jié)。

　　其次，消費(fèi)者的消費(fèi)更改也同樣阻礙了內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展，有消費(fèi)需求才會(huì)有市場。在內(nèi)衣行業(yè)消費(fèi)的市場中，14%的消費(fèi)者只購買高端產(chǎn)品，從而使得有檔次產(chǎn)品速度火熱發(fā)展，但是其中86%的女性消費(fèi)者連中檔產(chǎn)品都舍不得掏腰包，于是紛紛購買抵擋產(chǎn)品，直接導(dǎo)致中檔產(chǎn)品的逐漸萎縮。內(nèi)衣企業(yè)想要在競爭激烈的內(nèi)衣市場立足站穩(wěn)，如何從品質(zhì)做到品牌是個(gè)側(cè)重點(diǎn)。

　　據(jù)調(diào)查分析統(tǒng)計(jì)，就目前內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，內(nèi)衣行業(yè)未來將呈現(xiàn)整合化、特色化和資本化這三大趨勢(shì)。尤為凸顯的發(fā)展方向是資本基礎(chǔ)的整合與特色，就目前內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的成績基礎(chǔ)上更為創(chuàng)立，更應(yīng)追隨國際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律步伐。面對(duì)千變?nèi)f化的消費(fèi)市場，內(nèi)衣企業(yè)想如何獲得更好的成績，設(shè)計(jì)是不能忽視的重點(diǎn)。

　　內(nèi)衣企業(yè)在產(chǎn)品定位的個(gè)性化設(shè)計(jì)下，固然贏得不少消費(fèi)者的親睞，也擁有了市場消費(fèi)需求的潛力。在消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變，個(gè)性化產(chǎn)品將成為內(nèi)衣行業(yè)的“寵兒”，內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展也應(yīng)該瞄準(zhǔn)個(gè)性化需求，尋求品牌差異化發(fā)展。有了以上基礎(chǔ)也不能代表某個(gè)內(nèi)衣企業(yè)就可以成功，在擁有諸多優(yōu)勢(shì)的前提下，內(nèi)衣企業(yè)的如何營銷是個(gè)一針見血的成功點(diǎn)。